No episódio #143 do BWA Cast, tivemos o privilégio de conversar com Ketrin Raitz, fundadora da Agroagência Catarina e especialista em comunicação estratégica para o agronegócio. Com uma trajetória única, Ketrin compartilhou sua experiência, desafios e aprendizados ao transitar entre a política e o agro, trazendo uma visão valiosa para quem deseja entender o mercado agropecuário e como a comunicação desempenha um papel fundamental nesse cenário.

Do Jornalismo à Agroagência: A Transição de Ketrin Raitz

Com uma formação em jornalismo, Ketrin iniciou sua carreira como repórter e apresentadora de TV, mas a paixão por comunicação estratégica a levou a trabalhar na política como assessora de comunicação. Foi em Brasília que ela percebeu o impacto direto da política no agronegócio e, após anos de trabalho político, decidiu dar um passo ousado: fundar sua própria agência de marketing com foco no setor agropecuário.

A Agroagência Catarina nasceu com o propósito de ajudar empresas do agro a melhorar sua comunicação, posicionamento e estratégia de marketing. Com a parceria de sua sócia Samira Harger, Ketrin fez a transição de um mercado altamente competitivo e politicamente polarizado para um setor mais amigável e colaborativo: o agro.

O Agro e a Política: Uma Conexão Essencial para o Mercado Brasileiro

Ketrin e sua sócia foram impulsionadas a entrar no mundo do agro após um convite de um cliente do setor agropecuário. O produtor de mudas, inicialmente cético quanto ao marketing no campo, se tornou um grande defensor da agência. A Agroagência Catarina começou a atender outros produtores rurais e expandiu seus serviços, mostrando como o marketing e a comunicação digital poderiam transformar a imagem do agro e conectar produtores com o consumidor final.

Ketrin destaca que, enquanto a política é muitas vezes vista como um “tanque de tubarões”, o agro é mais colaborativo. Os produtores estão sempre dispostos a compartilhar suas práticas e inovações, o que cria um ambiente de cooperação. Essa troca constante de informações é o que a atraiu para o setor e a fez se apaixonar pelo trabalho de produzir conteúdo voltado para o agro.

Desafios no Agro: A Realidade de Empreender e Comunicar no Setor

Uma das grandes questões abordadas por Ketrin foi a dificuldade de empreender no agro, um setor que enfrenta desafios únicos, como flutuações no preço de insumos, questões climáticas e complexidades na distribuição de produtos. Ela compartilhou a experiência de como o preço do leite no Brasil está diretamente relacionado às decisões políticas, com o custo de produção muito maior que o valor pago ao produtor, impactando a agricultura familiar que domina o setor.

Além disso, Ketrin abordou o movimento crescente de agricultura regenerativa, que busca reduzir a dependência de fertilizantes químicos e promover práticas mais sustentáveis. Esse modelo de integração lavoura-pecuária, onde os próprios animais ajudam a fertilizar a terra, tem mostrado resultados positivos em fazendas que adotam essas práticas.

A Agroagência Catarina e o Futuro do Marketing no Agro

No cenário atual, o agro está se tornando cada vez mais digital e conectado com o consumidor final. A Agroagência Catarina está na vanguarda desse movimento, criando conteúdo estratégico para produtores rurais e indústrias do agro, ajudando-os a se posicionar de forma autêntica no mercado. Ketrin enfatizou a importância de produzir conteúdo relevante, focado na educação do público e na humanização do setor agropecuário.

A agência também apostou no Agropod, um podcast voltado para o agro, onde Ketrin entrevista líderes e especialistas do setor, trazendo à tona discussões relevantes sobre as pautas do agronegócio no Brasil.

O Poder da Rede de Relacionamentos no Agro

A rede de relacionamentos desempenha um papel fundamental no sucesso da Agroagência Catarina. Ketrin ressaltou que, apesar de a política ser polarizada e muitas vezes difícil de se lidar, o agro é muito mais colaborativo. A indicação de um bom trabalho no agro se espalha rapidamente, e o produtor rural que é bem atendido se torna o maior embaixador da marca.

A Importância da Adaptação e Aprendizado Constante no Empreendedorismo

Ao longo de sua trajetória, Ketrin aprendeu que o empreendedorismo exige adaptabilidade e um olhar atento para as oportunidades que surgem nos desafios. Ela compartilhou um momento de virada em sua carreira, quando decidiu se posicionar no agro, após participar de um evento sobre comunicação estratégica para o setor, o Agromarket Summit. Esse evento foi fundamental para entender como a comunicação no agro pode ser diferente, mais transparente e colaborativa.

Hoje, a Agroagência Catarina está focada em produzir conteúdos de alta qualidade para o agro, criando uma ponte entre o campo e o consumidor urbano. Ketrin destacou que o agro tem muito a ensinar sobre sustentabilidade e colaboração, e é isso que a impulsiona a continuar empreendendo no setor.

Acesse o Episódio Completo e Aprenda Mais com Ketrin Raitz!

Não perca a oportunidade de assistir ou ouvir o episódio completo, onde ela compartilha mais sobre sua experiência empreendedora e sua visão sobre o futuro do agro no Brasil.

🎧 Acesse agora o episódio completo do BWA Cast com Ketrin Raitz:



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